10,3 миллиона холодильников, стиральных машин и другой крупной бытовой техники купили россияне за первое полугодие 2026 года — и одновременно рынок в рублях сократился. Разбираемся, как это возможно.
Оглавление:
Парадокс продаж
По данным «М.Видео», в первой половине 2026 года россияне купили 10,3 млн бытовых устройств — на 7,8% больше, чем годом ранее. Казалось бы, продавцам есть чему радоваться, но в деньгах рынок за тот же период сократился на 1,5% — с 239 млрд до 236 млрд рублей, даже с учётом инфляции.
Что происходит по категориям
Рост продаж в штуках зафиксирован почти во всех основных категориях по сравнению с первым полугодием 2025 года: сушильные машины прибавили 23,1%, морозильники — 19,2%, холодильники — 15,6%, стиральные машины — 13,5%, посудомоечные машины — 8,7%, встраиваемые варочные панели — 9,9%.
Где рост в штуках не превратился в рост выручки
Именно здесь и кроется объяснение парадокса: продажи стиральных машин при росте количества сократились в деньгах на 0,6%, а варочных панелей — на 6%. Покупатели берут больше единиц техники, но выбирают более доступные модели.
Как менялся рынок последние годы
Российский рынок крупной бытовой техники несколько лет перестраивал поставки, замещая ушедшие зарубежные бренды. Сегодня полки снова заполнены, названий хватает — в том числе тех, которые покупателю ещё предстоит научиться произносить. Но главный вопрос теперь не в выборе, а именно в цене.
Экономия на бытовой технике — контекст от Pravda-TV.ru
Рост числа покупок при падении выручки в рублях говорит о смещении спроса в сторону более бюджетных брендов и моделей — покупатели явно ищут баланс между необходимостью обновить технику и желанием сэкономить. Для рынка это сигнал: конкуренция за кошелёк потребителя теперь идёт не через ассортимент, а через цену.