Зарубежная одежда и обувь растут вдвое быстрее российского рынка — 24,5 млрд рублей трансграничных продаж за четыре месяца
Россияне нашли способ покупать недоступные бренды и платить меньше — и делают это всё активнее.
Оглавление:
Плюс 21,7% против 15,8% на внутреннем рынке
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, за январь-апрель 2026 года трансграничные продажи одежды и обуви в России достигли 24,5 млрд рублей — рост на 21,7% в годовом выражении. Внутренний рынок прибавил скромнее — 15,8%, до 672,8 млрд рублей. Зарубежные покупки растут в полтора раза быстрее отечественных.
Бренды и цены — два драйвера
Эксперт Анна Лебсак-Клейманс назвала две причины роста. Первая — доступ к брендам, которые отсутствуют или ограниченно представлены в России после ухода западных компаний. Вторая — более низкие цены на зарубежных площадках по сравнению с российскими аналогами.
Темпы роста удвоились год к году
Данные за январь-май подтверждают ускорение тренда. По словам председателя совета по развитию электронной торговли ТПП Алексея Фёдорова, продажи одежды выросли на 17%, обуви — на 12-18%. Для сравнения: годом ранее показатели составляли лишь 8% и 6% соответственно — темпы роста фактически удвоились.
Трансграничная торговля против импортозамещения — аналитика Pravda-TV.ru
Рост трансграничных покупок одежды и обуви — косвенный индикатор незакрытого спроса на западные бренды. Параллельный импорт и зарубежные маркетплейсы фактически компенсируют уход иностранных ретейлеров, которые покинули Россию после 2022 года.
Опережающий рост трансграничного сегмента при живом внутреннем рынке говорит о том, что российские производители и локальные альтернативы пока не закрывают нишу премиальных и нишевых брендов. Крепкий рубль дополнительно делает зарубежные покупки выгоднее — та же история, что и с выездным туризмом. Pravda-TV.ru фиксирует: потребительский спрос на зарубежный ассортимент устойчив вне зависимости от геополитики.