Оглавление:
Продажи средств от похмелья выросли на 27% — зумеры меняют рынок
Аптечные продажи средств от похмелья в России достигли максимального значения за четыре года. По данным аналитического агентства DSM Group, за январь-октябрь 2024 года было продано 1,96 млн упаковок — на 27% больше, чем за аналогичный период 2023 года.
Финансовые показатели рынка выросли аналогичными темпами — на 27%, до 803 млн рублей. Это максимальный результат с 2021 года.
Динамика продаж за последние годы (январь-октябрь):
- 2021 год — 1,7 млн упаковок
- 2022 год — 1,5 млн упаковок
- 2023 год — 1,6 млн упаковок
- 2024 год — 1,96 млн упаковок
ЗОЖ и конкуренция на рынке труда: почему россияне покупают антипохмельные препараты
Генеральный директор «INFOLine-аналитики» Михаил Бурмистров связал рост спроса с двумя факторами. Первый — общий тренд на здоровый образ жизни среди населения. Второй — возросшая конкуренция на рынке труда.
«Люди стремятся минимизировать последствия употребления алкоголя для сохранения работоспособности», — пояснил эксперт в беседе с РБК.
Зумеры пьют меньше, но чаще используют антипохмельные средства
Аналитик Артур Гафаров указал на омоложение аудитории потребителей. По его данным, антипохмельные средства заинтересовали поколение зумеров (родившихся после 1997 года).
Парадокс ситуации: зумеры в целом употребляют меньше алкоголя, чем предыдущие поколения, но активнее покупают средства для восстановления после употребления спиртного. Эксперты объясняют это более ответственным подходом молодого поколения к своему здоровью и стремлением быстро восстанавливать работоспособность.
Рынок показывает стабильный рост с 2023 года
После спада в 2022-2023 годах рынок антипохмельных средств демонстрирует уверенное восстановление. Прирост в 27% за десять месяцев 2024 года — максимальный показатель за последние четыре года наблюдений DSM Group.
Средняя цена одной упаковки антипохмельного средства в 2024 году составляет около 410 рублей, что соответствует общему уровню инфляции на фармацевтическом рынке.