Оглавление:
- Как запустить рекламу в Telegram без штрафов: простое объяснение маркировки и ОРД
- Что изменилось в законе
- Как это влияет на бизнес
- Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна
- Основные требования
- Типичные ошибки при маркировке
- Что такое ОРД и почему без него реклама считается нарушением
- Функции ОРД
- Когда и как передаются данные
- Как легально запустить рекламную кампанию в Telegram
- Пошаговый процесс
- Проверка площадок и исполнителей
- Ответственность и штрафы
- Кто отвечает за нарушение
- Как снизить риски
Как запустить рекламу в Telegram без штрафов: простое объяснение маркировки и ОРД
Telegram стал одной из самых удобных площадок для продвижения — аудитория активная, формат гибкий, а каналы позволяют точечно искать нужных людей. Но если раньше реклама здесь была чем-то вроде «серой зоны», то теперь правила стали абсолютно официальными. Закон требует маркировать любую рекламную публикацию и передавать данные в ОРД, иначе кампания автоматически считается нарушением.
Что изменилось в законе
С 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Формально в список площадок попадают все цифровые каналы, включая Telegram. Это значит, что и блогеры, и агентства, и сами рекламодатели обязаны соблюдать единые правила.
Как это влияет на бизнес
Главное изменение — теперь недостаточно просто оплатить размещение. Любая рекламная интеграция превращается в полноценную юридическую операцию: нужно маркировать, передавать данные и фиксировать факт публикации — сообщает платформа Qrooto. На практике это дисциплинирует рынок и уменьшает количество «теневых» размещений.
Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна
Маркировка — это специальное указание, что перед пользователем рекламный материал. В Telegram это чаще всего делают текстом в начале или конце публикации.
Основные требования
В маркировке должно быть:
- пометка «реклама»;
- информация о рекламодателе (обычно ИНН или наименование);
- ссылка, QR или иная форма указания на ОРД-идентификатор.
Типичные ошибки при маркировке
Бизнес часто путает формат размещения. Например:
- Ставят пометку «партнёрский материал», хотя в законе она не считается рекламной.
- Указывают ИНН, но забывают ORDD ID — уникальный идентификатор объявления.
Из-за таких ошибок формально реклама считается немаркированной.
Что такое ОРД и почему без него реклама считается нарушением
ОРД — оператор рекламных данных. Это официальная организация, которая получает сведения о рекламных материалах и фиксирует их в базе.
Работа с ОРД — обязательное требование закона.
Функции ОРД
ОРД:
- присваивает идентификатор объявления;
- получает сведения о показах;
- передает данные в Роскомнадзор.
Когда и как передаются данные
Передача обычно происходит автоматически через личный кабинет (если работает агентство) или через интеграцию рекламной платформы. Но если размещение организует админу канала напрямую, данные передает рекламодатель или агентство.
Как легально запустить рекламную кампанию в Telegram
Чтобы избежать ошибок, проще всего действовать по чек-листу.
Пошаговый процесс
- Подготовить рекламный текст и заранее сделать пометку «реклама».
- Зарегистрироваться в выбранном ОРД (например, через агентство).
- Передать информацию о рекламной кампании — кто рекламодатель, формат, ссылка, даты.
- Получить уникальный ORDD-идентификатор.
- Передать идентификатор исполнителю (админу канала).
- После публикации отправить данные о факте размещения в ОРД.
Проверка площадок и исполнителей
Перед запуском стоит уточнить, умеет ли площадка работать с маркировкой. Некоторые админы до сих пор игнорируют закон. Это риск, потому что ответственность ложится на рекламодателя.
Ответственность и штрафы
Штрафы могут показаться неприятными, но закон работает именно на то, чтобы рынок стал прозрачнее.
Кто отвечает за нарушение
В зависимости от ситуации штраф могут получить:
- рекламодатель,
- исполнитель (админ),
- агентство,
- распространитель рекламы.
Как снизить риски
Достаточно:
- работать только через тех, кто умеет передавать данные в ОРД;
- хранить документы, подтверждающие размещение;
- проверять наличие маркировки перед публикацией.
Запуск рекламы в Telegram давно перестал быть хаотичным и «полупиратским». Теперь это полноценный рекламный канал, который регулируется так же, как другие интернет-площадки. Маркировка и ОРД — не усложнение, а защита бизнеса: благодаря им можно открыто работать с блогерами и каналами, не боясь штрафов. Если следовать правилам, продвижение в Telegram остаётся одним из самых эффективных инструментов для роста.
1. Нужно ли маркировать даже маленькую нативную интеграцию?
Да, закон не делает исключений.
2. Обязателен ли ORDD-идентификатор?
Да, он присваивается каждому рекламному материалу.
3. Что делать, если админ канала отказывается ставить маркировку?
Лучше отказаться от размещения — ответственность ляжет на рекламодателя.
4. Можно ли передавать данные в ОРД самостоятельно?
Да, но быстрее и проще работать через агентство или партнёра.
5. Нужна ли маркировка, если рекламодатель — ИП или самозанятый?
Да, закон одинаково действует для любых форм бизнеса.