Оглавление:
Почему ростовые фигуры до сих пор работают
Маркетинг строится на умении выделяться. Ростовые фигуры — это один из простых, но действенных способов «зацепить» внимание клиента. Вспомните: идёте по торговому центру, и вдруг на пути появляется огромный картонный супергерой с ярким логотипом. Мимо пройти сложно, правда?
Такие фигуры действуют как магнит: они вызывают любопытство, желание сфотографироваться, а значит, повышают узнаваемость бренда.
Что такое ростовые фигуры и где их применяют
Ростовые фигуры — это полноразмерные изображения людей, персонажей или объектов, напечатанные на твёрдом материале (обычно картоне, пластике или ПВХ). Их главная цель — привлекать внимание и стимулировать интерес.
Чаще всего их используют:
- в торговых центрах и магазинах;
- на выставках и презентациях;
- в кинотеатрах для премьеры фильмов;
- в точках продаж для рекламы товаров и услуг.
Они работают и как реклама, и как интерактив — многие специально делают фото с такими фигурами, что автоматически превращает обычного покупателя в «посла бренда».
Психология восприятия и эффект вовлечения
Почему ростовые фигуры так эффективны? Всё просто: человек реагирует на «сходство с собой». Фигура в человеческий рост создаёт иллюзию общения, будто это реальный персонаж, стоящий рядом сообщает .
Кроме того, работает эффект неожиданности. Когда привычное пространство внезапно дополняется чем-то ярким и необычным, внимание автоматически переключается на объект.
Примеры удачных маркетинговых кампаний
Ростовые фигуры не раз становились частью громких рекламных акций:
- Киноиндустрия. При премьере «Звёздных войн» в кинотеатрах по всему миру устанавливали ростовые фигуры героев с прорезями для лица. Зрители вставали «на место Дарта Вейдера или Йоды», фотографировались и выкладывали фото в соцсети — бесплатная реклама работала на миллионы.
- Фастфуд. Один из сетевых ресторанов в США сделал ростовые фигуры своих бургеров в человеческий рост. Люди фотографировались с ними, а затем получали скидку при публикации фото в Instagram с хэштегом бренда.
- Автосалоны. В России некоторые дилеры устанавливали ростовые фигуры в виде гигантских ключей или «счастливых владельцев машин» — при открытии новых салонов это отлично работало для привлечения публики.
Как правильно использовать ростовые фигуры
Чтобы ростовые фигуры действительно приносили пользу, стоит помнить несколько правил:
- Делайте их яркими и фотогеничными. Человек должен захотеть подойти и сделать фото.
- Добавляйте элемент интерактива — прорезь для лица, QR-код, скидочный промокод.
- Меняйте их периодически: если фигура стоит месяцами, внимание к ней угасает.
- Подбирайте правильное место — там, где много людей и высокий шанс взаимодействия.
По сути, ростовая фигура — это не просто декорация, а инструмент вовлечения, который может работать даже эффективнее баннера.
Ростовые фигуры — это пример того, как простое решение может приносить большие результаты. Они играют на любопытстве, вовлекают людей в игру и делают бренд ближе к аудитории. А главное — работают на «сарафанное радио» в соцсетях, превращая клиентов в добровольных рекламщиков.
1. Какие материалы лучше использовать для ростовых фигур?
Чаще всего применяют пластик, картон или ПВХ. Они прочные, но при этом лёгкие.
2. Сколько живёт одна ростовая фигура?
При бережном использовании картон служит до 3 месяцев, пластик и ПВХ — дольше.
3. Дорого ли производство ростовой фигуры?
Зависит от размера и материала, но в среднем стоимость начинается от нескольких тысяч рублей.
4. Можно ли использовать ростовые фигуры на улице?
Да, но тогда лучше делать их из влагостойкого материала и с утяжелённой подставкой.
5. Работают ли ростовые фигуры для онлайн-бизнеса?
Прямо — нет, но они отлично подходят для фотозон и PR-акций, которые потом продвигаются через соцсети.