Оглавление:
Масштабная трансформация легендарной сети
15 августа 2025 года российское подразделение знаменитой сети фастфуда Subway официально объявило о глобальном ребрендинге. 140 заведений по всей России сменят своё название на Subjoy, что станет одним из самых заметных примеров адаптации международного бренда к новым реалиям российского рынка.
Решение о смене названия было принято после того, как в июне 2024 года международный франчайзор — компания Subway International B.V. — официально проинформировала российских франчайзи о прекращении поддержки торговой марки Subway на территории России и предстоящем расторжении договоров коммерческой концессии.
«Рестораны быстрого обслуживания Subway объявили о глобальном ребрендинге. У бренда поменяется позиционирование, название, логотип и визуальная идентичность», — сообщили в пресс-службе компании ТАСС.
Поэтапное преображение
Процесс ребрендинга будет проходить в несколько этапов с чёткими временными рамками:
- Ближайшие 30 дней: смена айдентики во всех 140 заведениях
- До 30 сентября: замена вывесок в 100 ресторанах
- До конца 2025 года: завершение всех остальных изменений
Рестораны, которые ранее работали под управлением ООО «Сабвэй раша сервис компани», полностью перейдут под новый бренд Subjoy, сохранив при этом привычный для посетителей формат обслуживания и ассортимент продукции.
Философия нового бренда
Создатели нового названия вложили в него глубокий смысл. Слово «joy» в названии Subjoy ассоциируется с удовольствием, радостью и эмоциями, которые каждый клиент получает от любимого сэндвича. Новая суть бренда звучит как «всегда хорошая идея», подчеркивая универсальность сэндвичей со свежими овощами и кастомизированной начинкой для любой жизненной ситуации.
Интересно отметить, что это не первая попытка ребрендинга сети в России. Ранее рассматривались варианты названий Subboy и Subfresh, но в итоге выбор пал на Subjoy как наиболее отражающее эмоциональную составляющую бренда.
Сохранение традиций в новой оболочке
Несмотря на кардинальные изменения во внешнем оформлении, концепция заведений остается неизменной. Посетители по-прежнему смогут заказать привычные сэндвичи с широким выбором начинок, свежими овощами и соусами по собственному вкусу. Кастомизация остается ключевой особенностью нового бренда, как и в классическом Subway.
Контекст рыночной ситуации
Важно отметить, что из примерно 400 работающих в России заведений формата Subway ребрендинг затронет только 140 точек. Это означает, что остальные рестораны продолжат работу либо под другими брендами, либо будут закрыты в связи с прекращением франчизинговых отношений.
Subway работает в России с 2004 года и в начале 2010-х годов даже обогнала McDonald’s по количеству ресторанов в Москве и Санкт-Петербурге, однако впоследствии утратила лидерские позиции на российском рынке быстрого питания.
Стратегические цели ребрендинга
Как подчёркивают в компании, конечной целью ребрендинга является укрепление позиции существующего франчайзингового бизнеса и обеспечение устойчивого развития в будущем. Это особенно актуально в условиях изменившихся отношений с международными франчайзорами.
Новый бренд Subjoy призван не только заменить привычное название, но и создать уникальную российскую идентичность, которая будет резонировать с местными потребителями и отражать специфику российского рынка.
Реакция рынка и потребителей
На данный момент официальный сайт subjoy.ru находится в стадии разработки, что свидетельствует о масштабности предстоящих изменений не только в офлайне, но и в цифровом пространстве.
Этот ребрендинг станет важным прецедентом для других международных сетей, работающих в России, демонстрируя возможные пути адаптации к новым рыночным условиям.
Subjoy — это не просто смена названия, а попытка создать собственную российскую сеть быстрого питания на основе успешной и проверенной временем бизнес-модели, адаптированной под местные условия и предпочтения потребителей.
Успех этой трансформации покажет время, но уже сейчас очевидно, что российский рынок фастфуда продолжает эволюционировать, создавая новые возможности как для бизнеса, так и для потребителей.