Российские игорные зоны переживают заметную трансформацию: они активно увеличивают долю доходов от неигровых направлений, таких как концерты, гастрономические шоу, SPA и семейные активности. Почему эти территории делают ставку на комплексный досуг, как меняется рынок развлечений и туризма, и что это сулит гостям и регионам — именно эти вопросы формируют сегодня повестку для всей индустрии гостеприимства.
Оглавление:
- Что из себя представляют игорные зоны и почему они меняют стратегию в эпоху развития iGaming
- Как Красная Поляна стала круглогодичным магнитом для гостей
- Алтайская «Сибирская Монета» делает ставку на инфраструктуру и семейный досуг
- Приморье перезагружает инфраструктуру для молодежи и премиальных гостей
- Янтарная зона Калининграда делает акцент на пляжный туризм и партнерство с отраслью
Что из себя представляют игорные зоны и почему они меняют стратегию в эпоху развития iGaming
Игорные зоны в России — это особые территории с разрешенными азартными играми, работа которых регулируется федеральным законодательством. В стране действует несколько таких зон, каждая из которых обязана соблюдать строгие требования как к организации игорного бизнеса, так и к смежной инфраструктуре. Однако мировые тенденции, сезонность и конкуренция с традиционными курортами заставляют операторов пересматривать акценты.
По оценкам Дмитрия Анфиногенова, исполнительного директора Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС), уже порядка 30% всего дохода российских игорных зон приходится на неигровые направления. Для сравнения: в Лас-Вегасе этот показатель превышает 50%.
Такой тренд в первую очередь является следствием развития индустрии iGaming. Онлайн-казино собирают вокруг себя большинство любителей азартных развлечений. В их арсенале многое из того, чего не найти в наземных игорных заведениях, начиная от тысяч игр прямо в телефоне и заканчивая разнообразными акциями, бонусами и прочими подарками. В ходе подготовки статьи было проведено небольшое исследование и стало очевидно, что бонусы казино на первый депозит становятся все более привлекательными. Это помогает еще больше стимулировать приток новых игроков, ведь подарки любят все.
Столкнувшись с такой конкуренцией, наземным казино необходимо трансформироваться и стать интересными не только для игроков, но и для людей с другими интересами. И российский игорный бизнес хорошо понимает это.
Как Красная Поляна стала круглогодичным магнитом для гостей
Ранее сезонность была ключевой проблемой для курорта Красная Поляна. После закрытия горнолыжного сезона поток туристов резко снижался, а лето и осень проходили в тишине. Развитие неигровых активностей радикально изменило ситуацию. Теперь курорт привлекает гостей в любое время года.
По словам генерального директора игорной зоны Наталии Волдаевой, покерные турниры, ежемесячные бесплатные концерты звезд и гастрономические мероприятия превратили курорт в круглогодичное направление. В 2025 году Красная Поляна приняла 790 тысяч гостей, а событийный туризм стал главным драйвером роста. «Благодаря мероприятиям, сезонность ушла. Туристы стали приезжать вне зависимости от времени года», — подчеркнула Наталия Волдаева. Яркие события и развитая инфраструктура формируют новые стандарты гостеприимства.
Алтайская «Сибирская Монета» делает ставку на инфраструктуру и семейный досуг
В отличие от южных курортов, Алтай предлагает гостям горные пейзажи, экологичный отдых и развивающуюся инфраструктуру. «Сибирская Монета» активно инвестирует в новые объекты для привлечения разных групп туристов.
В 2025 году здесь открыт модульный отель «Среди Гор» на 150 мест категории 3*, позволяющий сделать отдых более доступным. Запущен развлекательный комплекс «Матрешка», который включает слот-холл, фуд-корт и бар с дискотекой. Продолжается расширение гостиничного комплекса Altai Palace 4*, ведется строительство семейного парка с детскими площадками и зонами уединенного отдыха, завершение которого ожидается летом 2026 года.
Среди амбициозных планов: запуск горнолыжного курорта с трассами для детей и новичков, открытие ресторана Novikov Group с панорамными видами («Птичка») и запуск пятизвездочного комплекса на границе с особой экономической зоной «Бирюзовая Катунь». «Новые активности и объекты позволяют увеличить турпоток и расширить аудиторию, делая отдых интересным для всех категорий гостей», — делится генеральный директор Дмитрий Белянин. Разнообразие предложений делает «Сибирскую Монету» одним из самых быстрорастущих центров туризма в регионе.
Приморье перезагружает инфраструктуру для молодежи и премиальных гостей
Еще одна яркая тенденция — омоложение аудитории игорных зон и рост спроса у гостей из стран Азии. Приморская игорная зона активно подстраивает проекты под эти ожидания.
В ближайших планах — создание лесного ретрита с индивидуальными SPA-виллами, банями, бассейнами и площадками для мероприятий. Здесь появится многофункциональный комплекс с рестораном и баром, а также 70 отдельно стоящих вилл, гармонично вписанных в природный ландшафт. Одновременно разрабатывается проект гольф-курорта на 18 лунок, который востребован у азиатских туристов.
Янтарная зона Калининграда делает акцент на пляжный туризм и партнерство с отраслью
Калининградская область благодаря уникальному расположению становится точкой притяжения для пляжного и событийного туризма. Игорная зона «Янтарная» интегрируется с местной индустрией гостеприимства и реализует ряд новых проектов.
В 2026 году откроется ночной клуб с караоке, планируется развитие пляжной зоны с лежаками и ресторанами, организуется сеть новых природных и гастрономических локаций для гостей. Ведутся переговоры с городскими властями по расширению территорий отдыха. Развитие пляжного досуга и создание новых ресторанов дополняется партнерством с турагентствами и отельерами.