В III квартале 2014 года доля выданных займов от общего количества поступивших заявок в банки и микрофинансовые организации составила всего 5,3 процента. То есть с начала 2012 года доля одобренных кредитных заявок россиян снизилась в три раза.
Были отклонены почти 95% заявок граждан, а одобрен только каждый 20-й кредит. Это связано с ужесточением требований к заемщикам со стороны банков, и как следствие, произошло «значительное снижение уровня одобрения кредитов». Банки связывают ужесточение кредитной политики с несколькими факторами. Это и действия Центробанка, направленные на охлаждение рынка потребительского кредитования, и существенный рост просроченной задолженности в результате бума потребительского кредитования в 2010-2012 годах, когда просрочка по потребительским кредитам превысила 800 миллиардов рублей.
В 2015 году вводятся предельные значения полной стоимости кредитов. Соответственно, повышенные риски в виде выдачи кредита «не самому платежеспособному заемщику» банки уже не смогут компенсировать более высокими процентными ставками.